看準棒球運動在國內的高人氣,以及職棒明星的高知名度光環,車商請代言、結合行銷衝買氣。中華三菱全新國產轎車Grand Lancer,有請旅日職棒明星「陽桑」陽岱鋼當代言人,五十鈴(Isuzu)貨車找來中信兄弟看板球員「大師兄」林智勝拍片站台。



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Skoda汽車今年二度與中職Lamigo桃猿隊合作,在球場內打造號稱桃園上空最大地標的Logo圖騰,並將Yeti展示車開上外野看台,推出球員開轟擊中車就送車的活動,擴大宣傳。

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汽車行銷與運動結合的例子相當多,像是起亞(Kia)汽車台灣總代理森那美起亞,就配合原廠政策,邀請美國職籃NBA傳奇球星來台宣傳,更推出買車抽美國NBA之旅的活動;豐田(Toyota)汽車總代理和泰汽車,為宣傳時尚進口小型運動休旅車C-HR,也請來日本桌球女星福原愛的台籍桌球球星老公江宏傑拍片,化身型男為新車宣傳。但在台灣人氣最高、宣傳效益最大的運動,公認還是棒球,更是車商運動行銷上的首選,近期至少有3汽車品牌與職棒明星、賽事結合行銷。Skoda Taiwan去年找上Lamigo人氣最高的球員陳金鋒代言,並推出Yeti「金鋒特仕版」車款,成功製造行銷話題與銷售業績。儘管今年陳金鋒已退休,Skoda Taiwan繼續與Lamigo球隊合作,在主場桃園航空城球場外野區,打造直徑約8公尺的Skoda Logo圖騰,號稱是桃園機場上空飛機內乘客,唯一可以用肉眼看到的人工標誌,藉此打廣告。同時Skoda Taiwan還在球場外野看台擺放一輛Yeti跨界休旅車,祭出只要Lamigo球星開轟擊中車,且該場賽事Lamigo獲勝,就分別送該名球星與進場觀賽球迷各一輛新車,再度引爆話題。中華汽車為替即將在4月初發表的全新國產轎車Grand Lancer造勢,重金請來高人氣的旅日棒球明星陽岱鋼代言,並拍攝微電影在網路上播放,企圖吸引球迷的好奇目光。惟近來「陽桑」代言業績旺旺,包括為某日系連鎖家具業者的彈簧床,及某日系品牌的空調產品拍攝代言廣告,並在各媒體上強力放送,晚發的中華三菱Grand Lancer也請陽岱鋼代言,不免產生無法聚焦的疑慮,恐怕也是車商始料未及。(工商時報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');







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