看準棒球運動在國內的高人氣，以及職棒明星的高知名度光環，車商請代言、結合行銷衝買氣。中華三菱全新國產轎車Grand Lancer，有請旅日職棒明星「陽桑」陽岱鋼當代言人，五十鈴（Isuzu）貨車找來中信兄弟看板球員「大師兄」林智勝拍片站台。



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Skoda汽車今年二度與中職Lamigo桃猿隊合作，在球場內打造號稱桃園上空最大地標的Logo圖騰，並將Yeti展示車開上外野看台，推出球員開轟擊中車就送車的活動，擴大宣傳。

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汽車行銷與運動結合的例子相當多，像是起亞（Kia）汽車台灣總代理森那美起亞，就配合原廠政策，邀請美國職籃NBA傳奇球星來台宣傳，更推出買車抽美國NBA之旅的活動；豐田（Toyota）汽車總代理和泰汽車，為宣傳時尚進口小型運動休旅車C-HR，也請來日本桌球女星福原愛的台籍桌球球星老公江宏傑拍片，化身型男為新車宣傳。但在台灣人氣最高、宣傳效益最大的運動，公認還是棒球，更是車商運動行銷上的首選，近期至少有3汽車品牌與職棒明星、賽事結合行銷。Skoda Taiwan去年找上Lamigo人氣最高的球員陳金鋒代言，並推出Yeti「金鋒特仕版」車款，成功製造行銷話題與銷售業績。儘管今年陳金鋒已退休，Skoda Taiwan繼續與Lamigo球隊合作，在主場桃園航空城球場外野區，打造直徑約8公尺的Skoda Logo圖騰，號稱是桃園機場上空飛機內乘客，唯一可以用肉眼看到的人工標誌，藉此打廣告。同時Skoda Taiwan還在球場外野看台擺放一輛Yeti跨界休旅車，祭出只要Lamigo球星開轟擊中車，且該場賽事Lamigo獲勝，就分別送該名球星與進場觀賽球迷各一輛新車，再度引爆話題。中華汽車為替即將在4月初發表的全新國產轎車Grand Lancer造勢，重金請來高人氣的旅日棒球明星陽岱鋼代言，並拍攝微電影在網路上播放，企圖吸引球迷的好奇目光。惟近來「陽桑」代言業績旺旺，包括為某日系連鎖家具業者的彈簧床，及某日系品牌的空調產品拍攝代言廣告，並在各媒體上強力放送，晚發的中華三菱Grand Lancer也請陽岱鋼代言，不免產生無法聚焦的疑慮，恐怕也是車商始料未及。(工商時報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');







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